‘미황’은 예산군에서 지난 2007년 7월 전국에 공모해 응모된 브랜드명칭을 바탕으로 충남발전연구원에 연구 용역을 의뢰했고 2008년 2월 브랜드 개발을 완료했으며 2008년 5월 ‘미황’ 쌀 브랜드의 품질관리 기준을 마련했다.
이후 지난 2008년 10월 예산군농협쌀조합공동사업법인에 ‘미황’ 브랜드를 사용 허가하고 2009년부터 본격적으로 홍보 및 판매를 시작해 서울, 경기도 등 주요 도시에 유통돼 2009년 841톤 16억원, 2010년 971톤 19억원의 판매 실적을 올렸다.
군은 현재 ‘미황’이 충남도 내 15개 시·군의 쌀 대표브랜드 중 쌀가격이 5번 째지만 앞으로 2012년 고품질 명품쌀 생산단지를 조성해 예산군 고품질쌀 생산사업은 물론 ‘미황’ 원료곡 확보에도 노력할 계획이며, 소비자 관심 유도·집중화를 위한 차별적 광고 전략을 추진하고 꾸준한 품질관리로 예산군 쌀 대표브랜드 ‘미황’의 브랜드가치를 높여 전국 고품질 우수 쌀브랜드의 가격과도 차이를 점차 좁혀나갈 계획이다.
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