지난해 8월 출시된 참이슬 fresh는 2개월여만에 판매량 1억병을 돌파한데 이어 출시 후 지난 5일까지 3억병(360ml 30본입 기준 / 1,000만상자) 판매를 넘어서는 인기 상승세를 타며 국내 소주시장을 주도할 새로운 브랜드로 떠오르고 있다.
이러한 ‘참이슬 fresh’의 인기비결은 19.8도로 부담 없고 깨끗한 맛이 젊은 신세대를 비롯한 대다수 소비자들의 입맛을 사로잡고 있기 때문으로 분석되고 있다.
진로는 지난해 ‘참이슬 fresh’의 선전에 힘입어 20.1도 ‘참眞이슬露’와 더불어 시장 점유율 52.3%를 차지하며 소주시장 최강자로의 면모를 지켰다.
진로는 올 한해 참이슬 fresh의 시장확대를 위해 다양한 소비자 대상 프로모션을 전개하고 수도권 지역 판촉활동을 강화하는 한편 500ml 제품으로 참이슬 fresh의 저변을 확대할 방침이다.
하진홍 진로 사장은 “금년 소주시장은 각 제조사들이 다양한 도수의 제품으로 그 어느 해보다 치열한 경쟁이 예상된다”고 말하고 “19.8도 참이슬 후레쉬를 국내 시장을 선도할 대표 브랜드로 키울 방침”이라고 밝혔다.
한편 진로는 ‘참이슬 fresh’3억병 판매 돌파를 기념해 거래선을 대상으로 감사의 편지를 발송하고 소비자를 대상으로 행운의 돼지 저금통을 증정하는 등 다양한 이벤트를 전개할 계획이다.
또한 온라인 응모를 통해 네비게이션, MP3플레이어 등을 증정하는 경품행사도 진행한다.
저작권자 © 충남일보 무단전재 및 재배포 금지
