오비맥주는 병·캔·생맥주·페트 등 패키지별 판매추이를 분석한 결과 가정용으로 주로 소비되는 캔맥주의 판매량이 최근 들어 급증하고 있다고 밝혔다.
오비맥주의 캔 맥주 출고량은 올 1월 111만 상자에서 2월 121만 상자, 3월 158만 상자, 4월 174만 상자, 5월 194만 상자로 꾸준히 증가하다가 7월에는 캔맥주 판매량으로는 역대 최대인 274만 상자로 급증했다.
이에 따라 오비맥주의 전체 패키지별 출고량 가운데 캔맥주의 판매비중은 1월 20.6%에서 7월에는 29.3%로 껑충 뛰었다.
같은 기간 병맥주(1월 40.3% → 7월 36.5%)와 생맥주(1월 18.2% → 7월 17.4%)의 판매비중이 감소세를 보인 것과 대조적이다.
캔맥주 판매량이 이처럼 늘고 있는 것은 외부 회식보다는 집에서 음료 형태로 가볍게 맥주를 즐기는 서구식 음주문화가 뿌리내리고 있음을 잘 보여준다.
특히 최근 1인 가구의 증가와 함께 젊은 세대의 ‘나 홀로 음주’가 늘어난 것도 한 요인으로 꼽힌다.
실제로 집이나 야외에서 가볍게 맥주를 즐기는 소비자가 늘면서 대표적인 가정채널인 편의점의 경우 캔맥주 판매량이 최근 눈에 띄게 증가하는 추세다.
오비맥주 마케팅팀 송현석 상무는 “회식문화가 발달하지 않은 미국 등 서구 국가에서는 가정 채널 중심의 맥주 소비 패턴상 캔맥주 판매비중이 월등히 높은 편”이라며 “국내에서도 소비자들의 생활이 윤택해지고 웰빙 기호가 확산되면서 맥주 소비 역시 서구형으로 변화하고 있다”고 분석했다.